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                訪瑪卡西尼男裝總裁丁耿著

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                2013-09-10 10:39:20 來源: 全球加盟網 有1211人參與
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                “做自己,勇敢一次!”

                “做自己,勇敢一次!”這不僅僅是一句口號。

                8月初,瑪卡西尼男裝CEO丁耿著在率隊穿越完羅布泊、阿爾金山、可可西里三大無人區后,再回到泉州時,用這句話總結了經歷完“暴走時尚”大型時尚公益環保活動后,他一路成長的心路歷程。

                暴走時尚:暴走達人穿越極地

                作為瑪卡西尼男裝“10000個時尚態度”的延續,大型時尚公益環保活動“暴走時尚”于2013年7月正式開啟。活動旨在表達品牌對當下流行的時尚、環保生活態度的推崇,將環保和時尚的生活方式合二為一,打造新的時尚概念。在7月6日晚于泉州舉行的“全城一起致青春”主題活動圓滿結束后,瑪卡西尼男裝于活動上正式啟動了以“暴走時尚”為主題的暴走城市時尚線與穿越極地環保線活動,吹響了屬于“暴走時尚”正式出發的嘹亮號角。這其中,穿越極地的率隊者就是瑪卡西尼男裝的總裁——丁耿著。

                此后,近二十天的時間里,丁耿著帶著暴走達人們穿越在羅布泊、阿爾金山、可可西里的路上。回憶這一路,他可以牢牢細數途徑的所有地名:從敦煌出發,途經玉門關、彭加木失蹤地、羅布泊、樓蘭、龍城雅丹、依吞布拉克、庫木庫里湖、索南達杰保護站、唐古拉山等,終到達格爾木,結束這一場暴走。

                這一場暴走,并不單純只是一場自我獨行,一路上,瑪卡西尼男裝還啟動了“瑪卡西尼男裝圓夢計劃”等多項互動活動,與關注“暴走時尚”的網友在線上交流,活動引起了數百萬的暴走粉絲熱捧,線上活動與線下活動的參與熱情均盛大高漲。丁耿著說,“暴走時尚的極地之旅,是一場青春夢想的探尋之旅,它將“青春、自由、探索、旅行”在路途中表達得充分,這又一次佐證了瑪卡西尼男裝品牌的核心價值觀。“

                品牌文化:用行動實踐構筑

                從連續三屆是世界自然基金會(WWF)“地球一小時”活動的官方合作伙伴,延伸到“10000個環保態度”、“點綠行”等線下落地活動,包括此次2013年重磅推出的“暴走時尚”,瑪卡西尼男裝一直將時尚與環保作為企業的核心價值觀。這次“暴走時尚”,不是一群人的一時沖動,也不是一個企業的商業炒作,這是一個有社會責任感的品牌又一次行動。這一次次行動,承載的是一群人的精神,撐起的是一個品牌的實心文化。

                這樣的品牌塑造方式,又一次引起行業的反思。以往,鞋服企業在推廣品牌時,往往只簡單粗糙的采用形象代言人策略,輔以投入為主的品牌公關活動,這種慣性品牌塑造思維早已不再適應服裝企業品牌發展。事實上,隨著消費者心智的日漸成熟,很多消費者,特別是年輕一族的消費者,他們已經不再會隨波逐流,“品牌名字+代言人+央視/衛視”這樣的組合,已經不能滿足他們對一個品牌的認知,更無法妄談品牌忠誠度。為此,相關行業指出,如今要打動消費者,就必須具象的行為,向消費者傳遞品牌文化,以此得到他們的共鳴。

                所以,無論是“暴走時尚”、“點綠行”乃至之前瑪卡西尼所做的贊助地球一小時、征集10000個環保態度、世界環境日單車活動等一系列活動,瑪卡西尼一直都在做一件事情:就是行動構筑品牌的文化,從一個點,到一個面,“小題大做”將品牌文化傳播出去,終引起消費者共鳴。

                未來方向:讓小環保成為大時尚

                “盡管做了很多工作,但我并不會刻意向消費者強調衣服材料是否環保。低碳僅僅是敲門磚,要想打動消費者,還得產品有個性。”作為80后的丁耿著說他很清楚80、90后的想法:“80、90后是瑪卡西尼男裝的目標客群,他們身上有著關注青春、自由、探索、旅行的情感特質,有著跟其他年齡層不一樣的精神面貌和心理訴求,我們就是要用時尚的產品和輕松自由的品牌溝通方式與他們的生活本質產生契,從而產生共鳴。”

                說起來容易做起來卻很難。要想做到時尚且有個性化,首先要追求的就是“款多量少”。為此,瑪卡西尼男裝建立了一支百人設計師團隊,在廣州、福建、香港分別成立了設計中心。即便如此,如何應對用戶的個性需求并及時把握,仍然是一個挑戰。除了從營銷團隊反饋到消費者信息這一常規渠道外,丁耿著還要求設計師們“每年都要到全世界到處走,不斷尋找靈感并記錄下來”。

                當然,“款多量少”的運作模式,意味著瑪卡西尼男裝的運營成本要遠高出同行。這點上,丁耿著的做法則接近于偏執性的瘋狂,他說瑪卡西尼男裝每年都會在研發設計上投入重金,確保品牌引路市場潮流

                “如今,綠色健康已經成為一種時尚理念,瑪卡西尼男裝宣揚的環保不是一個標簽,更不是一種流行,而是一份‘從我做起’的責任。”。丁耿著說,環保和時尚會是瑪卡西尼男裝品牌永遠的符號,是融入整個企業血液之中的元素,有別于一般的環保倡導者,瑪卡西尼男裝要讓小環保成為大時尚!

                而“做自己,勇敢一次!”,是行動,更是鞭策。

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                標簽:瑪卡加盟
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