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                皇卡企業進軍男裝的勢頭銳不可擋

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                2011-04-29 16:09:00 來源: 全球加盟網 有1004人參與
                • 經營范圍:男裝
                • 門店數量:100家
                • 單店投資額:5~10
                企業已備案
                企業已認證
                成交領紅包

                男裝隨著經濟快節奏的發展,生活質量的提高已越來越受到廣大消費者的關注了。盡管男裝不如女裝在銷售市場上占有極大地位,但是以質優價平,款式多樣而時尚,越來越得到更多顧客的青睞。隨著人們消費觀念的改變,經濟水平的提高,這部分品牌的市場空間將迅速擴大,形成一股新的力量,成為男士服裝的生力軍。

                近來,業界對男裝這一細分市場的關注日漸升溫,各種市場數據和調研報告都在傳遞著男裝市場的信息。那么,男裝市場潛力究竟有多大?相比女裝而言,男裝有哪些特點?作為企業和經銷商,應如何深耕男裝市場?

                法國夢特爵士(mantijazz)國際服飾集團中的“皇卡(wangok)”服飾系列源自于國際浪漫之都——法國巴黎,它是國際服裝中專業的品牌之一,它既有法國專屬的浪漫、經典的風格,又能在自然中融入時尚的潮流元素,注入了豐富的文化與內涵,以鮮明、獨特、和諧為設計原則,既表現濃郁的時代氣息,又體現個性、睿智、展示自我。接下來就讓我們來聽聽皇卡品牌企業對這些問題的見解。

                記者:貴企業是如何理解國內男裝市場潛力的?目前,這一市場的現狀如何?

                皇卡:總體來說,男裝的市場空間是巨大的。我國是世界上人口多的,有這樣一個先天有利條件作基礎,自然會帶來龐大的市場。當然,這么大的市場容量必然存在明確的細分市場,我們可以用金字塔結構來說明現在的市場情況。

                塔尖部分是目前市場上的高端品牌,這部分一般被一些品牌所占據,它們以品牌本身的影響力及較高的品質贏得了一部分信賴名品、崇尚高價的高消費顧客群。

                金字塔底部是我們常見的超市或小百貨市場上的品牌,這部分的品牌十分龐大,價格低廉,質量也良莠不齊,但卻得到了絕大部分的顧客群,這也正是的人均消費水平相對較低的國情所決定的。

                金字塔中間部分更多的是一些國內、國外專業的男裝品牌,它們進入市場的時間通常不算太長,但是以質優價平,款式多樣而時尚,越來越得到更多顧客的青睞。加上人們消費觀念的改變,經濟水平的提高,這部分品牌的市場空間將迅速擴大,形成一股新的力量銳意進取,成為男裝的生力軍。

                記者:相比女裝產業,男裝產業市場具有哪些特點,目前發展存在哪些問題?

                皇卡:女裝作為一個細分產品已經發展了許多年,而且是被普遍認可、接受,市場上的品牌也非常之多,所以競爭也非常激烈,眾多品牌自身的定位和努力贏得了不同的細分市場。男裝與女裝相比有其自身的特點。一個明顯的體現是消費者意識更多停留在保守層面上,在男裝的消費上不太考究質量、品牌、文化,所以要發展到女裝如今的水平困難不小。

                市場上出現的注重品質、注重服裝文化的品牌為數就不多,所以相比女裝而言,男裝品牌之間的競爭也相對較小,存在的發展機遇相對也更大。也正由于存在著機遇,所以進入這一市場的品牌就難免出現“利益至上”者,這種只崇尚利益而不著想行業發展的品牌的出現,在某種程度上會導致市場的混亂,所以男裝各品牌自身的成熟,男裝市場競爭的有序進行還需要整個行業的不懈努力來實現。

                記者:目前,男裝品牌競爭處于怎樣一個態勢?有哪些有代表性的男裝品牌企業?

                皇卡:現在已有一些國外的品牌進駐了市場。近幾年,國內也涌現了一些男裝品牌。

                記者:據了解,公司近年來銷售網絡迅速拓展,皇卡是如何發現并進入這一市場的?

                皇卡:皇卡男裝進入男裝市場可以說是十分謹慎和認真的。近十幾年來,公司引進法國有影響力的服裝品牌技術,也同時采用了對人體健康有幫助的先進國際技術生產,產品有:“生態棉系列、健康環保系列、三防系列、成衣染系列、植絨系列、加鎖褲子系列,記憶絲系列等多功能產品,并在市場贏得了消費者的青睞與喜愛。隨后我們就前期得到的資料開始設計、開發產品,在一系列設計中,我們精選了一部分正式投入市場,并正式進入男裝行業。

                皇卡發展到現在,有些值得我們繼續堅持和發揚的:在產品的開發設計上,注重“健康”、“舒適”。對待客戶我們除了做到業務上應該做到的工作外,我們還以朋友的真誠與熱忱對待他們,這種真誠與熱忱得到客戶更多的信任、理解和包容,所以才能更好地站在一條戰線上將皇卡做大、做強。

                記者:皇卡是如何給自己定位的,有沒有一個中長期的企業發展規劃和目標?

                皇卡:其實皇卡的定位在給品牌取名時就有了一個方向“男人的愛人”……說得明白點,我們是希望皇卡的產品能給男人帶來愛人般溫暖而體貼的呵護,成為被男人寵愛的“愛人”。

                既然我們的品牌定位是這樣的,那么我們品牌的長遠目標就是真正成為男人的寵愛。遠的目標是一步步的努力來實現的,所以,在接下來的三至五年內,我們要努力讓皇卡品牌占據中有檔次產品4成左右的市場占有率,成為男裝行業的領軍力量。?

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